19 tip til godt design af nyhedsbrev via e-mail
Vi har alle gjort det. Du har en god oplevelse med et firma, et produkt eller en tjeneste, så når du ser på deres side en 'Abonner på vores nyhedsbrev' -knap, tænker du: Hej, hvorfor ikke?
Spol frem et par måneder, og du har en e-mail-indbakke tilstoppet med e-mail-nyhedsbreve, som du ikke engang har åbnet, og din oprindelige begejstring for virksomheden er næsten død. Du blev ikke grebet af nogen af de e-mail-nyhedsbreve, du så på, og du har bare ikke tid eller tilbøjelighed til at gøre en indsats mere. Afmeldingsknappen virker mere og mere fristende i minuttet.
Hvordan undgår du at dette sker med dit e-mail-nyhedsbrevdesign? Læs videre, og find ud af, hvordan du kan gøre din missive til noget, folk ser frem til i stedet ...
01. Find det rigtige værktøj
Før du kommer i gang, har du brug for et middel til nemt at distribuere dine nyhedsbreve. Selv om der er en enorm mængde software derude til at gøre dette, er nogle af de mest populære MailChimp og Kampagnemonitor og Squarespace har netop lanceret en e-mail-marketingtjeneste, der ser godt ud.
De bedste værktøjer tilbyder virkelig enkel kampagne- og listehåndtering, gør skabeloner til en leg og håndterer alt det tekniske ved at sende masser af e-mails uden at blive sortlistet til spamming.
Mange tilbyder også analyseværktøjer, så du kan måle, hvordan din kampagne blev udformet. Campaign Monitor's verdensbillede giver en vanedannende live visning af din mail, der åbnes over hele verden, hvilket er særligt tilfredsstillende.
02. Find ud af, hvem det er rettet mod
Der er mange måder at bruge et nyhedsbrev på, afhængigt af hvilken forretning du befinder dig i. Det kan være, at du ønsker at underrette folk om en ny tjeneste, du tilbyder, eller en opdatering til en eksisterende. Det kan være, at du vil råbe om tilbud, forhåndsvisning eller rabatter. Før du starter i dit nyhedsbrevs design, er det vigtigt at sømme nøjagtigt det, det prøver at opnå.
Dine modtagere har valgt at modtage dine opdateringer, så sørg for at de er din prioritet. Lær, hvem dine abonnenter er, og husk dem altid, når du opretter dine nyhedsbreve. Hvad tror du, de er interesseret i? Hvad vil du dele med dem?
Tænk over, hvordan du ville tale med modtagerne, hvis du var sammen med dem. Nyhedsbreve er generelt et venligt, afslappet udvalg af digital kommunikation, så skriv hvordan du vil tale. Dette gør dit e-mail-nyhedsbrev lettere og hurtigere for læserne at fordøje.
03. Beslut dig for dit format
Når du har fundet ud af trin et og to, er du klar til at beslutte, hvilken form dit nyhedsbrev skal have, herunder hvordan det skal se ud, og hvordan du skal bygge det. Der er mange måder at konstruere en e-mail-nyhedsbrevskabelon på. Hvordan du gør det afhænger af en række ting:
- Hvilke e-mail-klienter vil du støtte?
- Ønsker du at give en 'visning i webbrowser' mulighed?
- Hvilke mobile enheder vil du understøtte?
- Ønsker du, at din e-mail vises anderledes på mobil og desktop?
At undersøge andre nyhedsbreve er en god måde at hjælpe dig med at beslutte, hvad der passer til dit brand og dit publikum. Tænk over, hvad der får dem, du kan lide, fungerer bedre end andre. Et godt sted at se mange eksempler er Virkelig gode e-mails websted.
04. Hold det fokuseret
Uanset om du går efter en firmastil, der passer til strenge retningslinjer for branding eller noget mere kreativt, skal du sørge for, at dit nyhedsbrev ikke kommer på tværs af kun et køretøj til så meget indhold som muligt. Så mange mærker prøver at skore hvert link fra deres websted til nyhedsbrevet. Støj er irriterende. Hold dit fokus tæt - hvilken besked vil du have, at din læser skal komme væk med?
05. Giv din e-mail en vis personlighed
Traditionel rådgivning er at holde dit nyhedsbrev enkelt. Men hvad der er vigtigere er, at dit nyhedsbrevs design på et øjeblik afspejler dig, din virksomhed og din besked. Originalitet - hvad er der galt med det?
06. Tilføj sektionsoverskrifter
Overskrifter og titler er kritiske, men ret vanskelige at mestre. Vær opmærksom på, hvad der fanger din opmærksomhed, når du gennemsøger et nyhedsbrev eller en webside. Hvad trækker dig ind? Du kan have en genial artikel, men hvis din overskrift ikke er interessant nok, kan den omgåes. Indhold og overskrifter er lige så vigtige.
07. Få hovedet rigtigt
Overskriften vises på hvert nyhedsbrev, du sender ud, så du skal bruge tid på at få dette rigtigt. Det vigtigste er, at det indeholder dit brandnavn eller logo, så læseren ved med det samme, hvem e-mailen er fra.
Ud over det skal overskriften straks formidle brandets værdier visuelt og ideelt set skabe en følelsesmæssig reaktion hos abonnenten, der får det til at føle, at de får en smukt designet gave ... ikke et stykke uønsket spam.
08. Glem ikke sidefoden
Som på et websted er sidefoden på mange måder lige så vigtig som overskriften, hvilket giver designet en afrundet fornemmelse og en følelse af fuldstændighed. Det er her, læseren forventer at finde kontaktoplysninger. Det kan også omfatte en nem måde for abonnenter at dele nyhedsbrevet eller en del af dets indhold med venner via e-mail eller sociale medier. Og det bør bestemt omfatte et link, der giver dem mulighed for at afmelde.
At gøre det svært for folk at afmelde sig er dårlig form og vil ikke gøre dit nyhedsbrev mere populært. Det er langt mere nyttigt at vide, at de, der har tilmeldt, faktisk vil modtage dit nyhedsbrev, og det er også meget mere sandsynligt, at dine læsere vil være aktivt engageret. Det er bedre at have 50 nyhedsbreve, der faktisk læses og nydes end 500, der sendes til papirkurven.
09. Vær smart med billeder
Et nyhedsbrev fuld af tekst kan være meget kedeligt at se på, og billeder kan være en rigtig god måde at kommunikere det, du handler om til dine læsere. Hvis du har gode fotos af begivenheder, personale eller dine produkter 'ude i naturen', skal du medtage dem. Hvis du ikke har nogen, så tænk over det, næste gang der er en lancering eller begivenhed.
Billeder kan være virkelig stemningsfulde. Vælg dem, du elsker, og som du føler afspejler dig og din virksomhed. Tag dig tid til at få billederne til at se så flotte ud som muligt med lidt hjælp fra Photoshop, eller få en illustrator med.
I dag integrerer nogle virksomheder video i deres nyhedsbreve, men dette kan være et teknisk minefelt, så tænk nøje over, hvilken type publikum du sigter mod, og hvilken slags teknologi de sandsynligvis vil bruge, før de går for langt ned ad denne vej.
10. Byg abonnenters forventninger
Nyhedsbreve er gode til at skabe en følelse af forventning. Nyheder behøver ikke at være noget, du allerede har gjort - måske dele nogle af dine drømme og håb for din virksomhed. Hvis du har en produktlancering om seks måneder, skal du tage dine læsere med på den rejse - op- og nedture. Få folk så begejstrede som dig over, hvad du arbejder hen imod.
11. Fortæl en historie
Deling af din historie, når din virksomhed / projekt vokser, er en meget kraftfuld måde at finde folk, der også vil være en del af den historie - og dit nyhedsbrev kan fortælle dem, hvordan de kan være. Vær fantasifuld i, hvordan fortællingen formidles visuelt - der er ingen regel at sige, at et nyhedsbrev skal være en tør liste over links.
12. Hold øje med analyserne
Tjenester som MailChimp kan give dig masser af oplysninger om, hvad dine abonnenter laver med dine nyhedsbreve, men bliver ikke for besat af det. Analytics kan give dig en anelse om, hvad der fungerer, og hvad der ikke er generelt, men bliv for distraheret, og du overtænker det.
Der er mange elementer, du skal huske på, når du opretter dit nyhedsbrev. Prøv at bruge dit instinkt og stol på, at du med praksis begynder at føle, hvad der er rigtigt, og hvad der ikke er.
13. Tilskynd tilmeldinger
Der er mange måder at få ordet derude om dit nyhedsbrev, så brug så mange af dem som muligt. Brug eventuelle sociale mediekonti, du måtte have, og medtag altid et link til tilmeldingssiden for nyhedsbrev på dit websted. Begivenheder og udstillinger er en anden måde at sprede budskabet på. Uanset hvordan du fortæller folk, er det vigtigt at sikre, at tilmeldingsprocessen er så hurtig og nem og mulig.
14. Vær ægte
Hvis du ikke tror på det, du skriver om, vil dine læsere heller ikke. Blagging kan afhentes en kilometer væk - hvis du tror på dine nyheder, din virksomhed eller dit produkt, vil det skinne igennem i din kopi.
15. Tilskynd feedback
Fysiske nyhedsbreve var traditionelt envejs kommunikationsstykker, men internettet skulle handle om tovejssamtaler. Digitale nyhedsbreve er med andre ord en fantastisk måde at få folk ind i. Overvej f.eks. At indføre en konkurrence eller bede om feedback.
Med tiden hjælper dine nyhedsbreve med at opbygge et slags samfund, og dine opdateringer vil føles mere som en besked til en gruppe ligesindede end en anonym udsendelse.
16. Vær en magpie
Forbliv altid på udkig efter interessante ting at medtage i dit nyhedsbrev. Bogmærke inspirerende websider, skriv ned fængslende citater, tag billeder. Skriv om dine oplevelser. Det er meget pænere, når du sætter dig ned for at samle dit nyhedsbrev for at føle, at du ikke starter fra bunden.
17. Bliv regelmæssig
Ikke for at få alle Pavlovs hunde på dig, men hvis dit nyhedsbrev er regelmæssigt, vil folk begynde at forvente og endda se frem til det på bestemte tidspunkter. Husk dog, hvor ofte dit nyhedsbrev skal sendes (dette vil variere vildt afhængigt af dets formål) - der er en fin linje mellem at holde folk opdateret og spamme dem.
18. Giv noget tilbage
Forvent ikke, at dine læsere kun tager imod beskeder om din virksomhed, virksomhed eller sponsorer. Giv dem mere. Folk ved, hvornår de sælges til, og det er okay, hvis de vil høre om det, men hvorfor ikke også inkludere andre ting? At støtte andre årsager og virksomheder betyder ikke, at folk vil være mindre interesserede i dig. Støt virksomheder, som du respekterer, og måske vil de vende tilbage.
19. Test inden afsendelse!
Inden du sender dit nyhedsbrev, skal du teste det ved først at sende det til dig selv. Se det i forskellige e-mail-klienter, i forskellige browsere og på forskellige mobile enheder. Der er altid ting, der kan gå galt, uanset om det har at gøre med ordlyden, billederne eller den tekniske levering. Du er mere tilbøjelige til at bemærke fejl, hvis du sætter dig selv i abonnentens øjne.
Vi synes godt om, at Creative Bloqs nyhedsbrev er værd at læse. For at tilmelde dig, se vores hjemmeside eller vores Om os side (se efter 'få ugentlige tip og inspiration').
Læs mere:
- 10 bedste nyhedsbrevsværktøjer til e-mail
- Opret perfekte meddelelser i alle e-mail-klienter
- Mestre HTML-typografi i e-mail
