At være en art director: alt hvad du behøver at vide
De fleste kreative felter har en art director. Det er en imponerende jobtitel, der findes inden for grafisk design, reklame, marketing, udgivelse, film og tv, webdesign og videospil. Mange reklamer stræber efter at blive en, og hvis du lige er begyndt, vil du sandsynligvis vide, hvad du skal gøre for at få det øverste job. Hvis du allerede er på vej ned ad stien for at blive en, kan du læse videre for at kontrollere, at du ikke er faldet væk fra den gule murvej.
Der er en række såkaldte bløde færdigheder og karaktertræk, der er vigtige for rollen. Derudover er der selvfølgelig en dræberportefølje, så hvis dette har bedt dig om at sikre, at din er op til bunden, har vi masser af porteføljeinspiration til at komme i gang i vores gennemgang af bedste porteføljeeksempler .
For at få nedgangen i art directing bad vi først art direktører fra førende studier om at dele deres tanker og erfaringer om, hvad art director gør, og hvad der gør det godt. Og hvis du er overbevist om, at rollen er for dig, kan du læse videre om nogle af de bedste tip til, hvordan du bliver en art director ( spring til tip her ), eller gå over til vores skinnende nye design job bestyrelse for at finde din næste karriereudfordring.
Hvad er en art director?
Så hvad er en art director? Det kan betyde forskellige ting i forskellige organisationer. Generelt involverer dette job ledelse af et team af designere, der arbejder på et kreativt projekt, men graden af ansvar og autonomi kan variere.
'Som art director skal du være leder; nogen, der inspirerer og guider designteamets vision, 'forklarer Blimp Creative grundlægger James Fenton. 'Du skal være i stand til at genkende talentet i dem omkring dig og lære, hvordan man bedst kan få det bedste ud af dem.'
Art Director Jenny Theolin kommenterer: 'For mig var den største forskel mellem at arbejde som grafisk designer og som art director, at jeg arbejdede mere med mennesker end computere. Og da jeg foretrækker at se den kreative industri som en folks industri, var dette samarbejde og samarbejde nøglen til at skabe spændende nyt arbejde. '
Ben Brears, strategisk designdirektør hos Robot mad , påpeger, at agenturmodeller fra 2019 er blevet mere flydende, og individuelle roller er blevet mindre definerede. Der er faktisk lidt tilbageslag omkring jobtitler i det kreative samfund - når alt kommer til alt er det overraskende vanskeligt at opsummere nogens rolle i et eller to ord, og i mange virksomheder vil medarbejderne påtage sig en række forskellige opgaver inden for deres den daglige struktur.
'Designer, art director, creative director - alle disse titler er nødvendige for at skabe en struktur inden for agenturets afdelinger til fordel for klienten og for rekrutteringsprocessen,' fortæller Theolin. 'Og for at tilføje til forvirringen infiltrerer beskrivelser som' Web Ninja ',' Pixel Guru 'og' Creative Wizard 'også vores verden. Men hvor relevant er alt dette for det job, vi udfører? '
Hvad gør en art director?
'Vi skaber en kultur med udforskning og eksperimentering, men ligeledes en, hvor vi styres af brandstrategien og den kreative briefing', opsummerer Claudia Morris, designdirektør hos B&B studio . 'Vi er nødt til at sikre, at vores team er bemyndiget og jordforbundet, mens vi er begejstrede og inspirerede til at skubbe grænser. Vi er nødt til at opretholde en kultur, hvor holdet føler sig næret og fri til at være det bedste, de kan. '
Vi er nødt til at sikre, at vores team er bemyndiget og jordforbundet, mens vi er begejstrede og inspirerede til at skubbe grænser
Claudia Morris, B&B Studio
Et nøgleaspekt ved art director-rollen er ledelsens rolle: for eksempel at kritisere folks arbejde, arbejde til deadlines og budgetter og (lejlighedsvis) disciplinere alle designere, der er blevet dovne. Ifølge Fenton er en art director's primære bekymring imidlertid at inspirere og vejlede deres team.
'Kunstdirektørens rolle kan sammenlignes med en kokke, der smelter sammen ingredienser til at producere en menu med dejlige retter,' forklarer han. 'Alle designere sprøjter deres individuelle personligheder, smag og stil ind i deres arbejde. Det er art director's rolle at identificere og forstå de forskellige smagsvarianter, hvert medlem bringer til holdet, og derefter forsigtigt infundere dem for at supplere hinanden. '
En art director's rolle er ikke begrænset til at overveje den visuelle side af tingene - de skal være i stand til at guide et publikum gennem den information, der præsenteres for dem, ved hjælp af ord såvel som billeder, og skabe struktur og vægt gennem layoutet og typografi. 'En kunstdirektør skal værdsætte det skrevne indhold så meget som det visuelle og tage rollen som historiefortæller,' kommenterer Fenton. 'Du skal være en mægler mellem forfattere og designere, forstå begge discipliner og arbejde tæt sammen med hver.'
'' Art director ', i det mindste for os i Robot Food, er mindre en rolle og mere en dygtighed, en som vi plejer i hele vores kreative team,' siger Brears. 'Vi tror på gode ideer og dristige meninger, og vi opmuntrer dem fra hele studiet.'
Dag for dag designer han muligvis med teamet, giver feedback på forskellige job, deltager i møder for at definere retningen for en klients bredere kreative strategi. Eller han hjælper måske holdet med en vanskelig del af Photoshopping eller underviser i en Illustrator-genvej. Men, påpeger Brears, at det ikke nødvendigvis svarer til en jobbeskrivelse for en typisk art director.
'Hvor meget af dette skyldes en titel, hvor meget af det er fordi det bare' føles 'som det rigtige at gøre? Ville denne titel betyde en forbandet ting i et andet agentur med en anden filosofi? ' han siger.
Som vi berørte tidligere, udvikler studierne sig i stigende grad på en sådan måde, at der er en mindre klar skelnen mellem, hvad forskellige reklamer gør. 'I mange virksomheder har den traditionelle holdstruktur udviklet sig til parrede kreative polymaths,' kommenterer Theolin. 'Spørg ethvert kreativt team, der arbejder i dag, og du vil se, at de deler mange af deres arbejdsopgaver. Copywriters scamp, art director skriver, herunder bidrag til blogs, bøger og magasiner. Men gør dette dem mindre kunstneriske? '
Hvad gør en god art director?
Så hvad gør en god art director? Nå, du vil arbejde meget med mennesker, så en ting er sikkert: det handler ikke kun om kreativt talent, du bliver også nødt til at have det rette temperament og personlighed til jobbet.
'Et grundlæggende aspekt af rollen er at have evnen til at fremme det bedst mulige kreative miljø,' siger Shaun Bowen, kreativ partner hos B&B Studio. 'At have ledelsesevnerne til at gøre dette effektivt og konsekvent er et af de mest udfordrende krav til art director-roller - og det er ikke altid let at finde i en portefølje. Sammen med den højeste kreative flair og talent involverer det en følelsesmæssig intelligens, medfølelse og evnen til at forstå overordnede forretningsmål. '
Ved, hvornår og hvor du bedst investerer din energi, hvornår du har brug for at blive involveret, og hvornår det er bedre at have flere hænder
Shaun Bowen, B&B Studio
Der er en række færdigheder, der hjælper dig med at skinne i denne rolle. Brears opsummerer sine synspunkter: 'Tidsstyring. At vide, hvornår og hvor du bedst investerer din energi, hvornår du har brug for at blive involveret, og hvornår det er bedre at have flere hænder. Hvornår skal man sige ja, og vigtigere, hvornår man skal sige nej. '
'For mig skal en god art director være åben for indflydelse, inspiration og ekspertisen hos menneskerne omkring dem og værdsætte deres talenter, styrker og svagheder, samtidig med at den opretholder en klar vision om at levere et budskab, der taler direkte til læseren, seeren eller bruger, 'siger Fenton.
I sidste ende er rollen dog ofte formet af personen i den. 'Der er ingen enkelt formel for, hvad der gør en god art director: det er ikke en disciplin, der undervises i designskoler, der er ingen bøger eller guider, der definerer trinene til succes,' tilføjer Fenton.
'Hver art director vil have skabt sin egen vej, have sin egen definition af, hvad deres rolle er, og deres egen tilgang til at få arbejdet gjort og gjort godt. Nogle gange kan dette læres af deres egne mentorer og videregives på en mesterlærling måde, mens andre kan formulere deres proces fuldstændigt uafhængigt gennem deres personlige erfaring og prøving og fejl. '
Top tip til at blive en art director
01. Husk, det handler om teamwork
En stor del af jobbet som en art director er at vide, hvordan og hvornår man skal bruge forskellige teammedlemmers talenter.
'Ingen person er en ø; design og studieliv er sjældent en ensom bestræbelse. Vi er alle produkter og producenter af vores miljøer, 'siger Brears. 'At være i stand til at udarbejde en smuk illustration eller et stykke typografi selv er en vidunderlig færdighed, der skal have, men ligesom det at have fremsynet til at genkende, når det ikke er dig eller dit teams styrke, og derefter tage den rigtige person i jobbet. Rejsen er lige så vigtig som destinationen og det er afgørende at kunne kommunikere hvad, hvorfor og pitstop undervejs. '
Det betyder, at når du sammensætter din portefølje eller ansøgning om rollen, skal du være klar over den rolle, du spillede i hvert projekt. Det handler ikke kun om dig.
02. Sæt en dræberportefølje sammen
Som med enhver kreativ rolle er dit første stop at sikre, at din portefølje er op til bunden. 'Vis en god designportefølje af arbejde, der repræsenterer den stil af kunstretning, du anvender og ønsker at stræbe efter,' siger OneRedEye grundlægger Ed Robinson.
Brears er mere kortfattet med sit råd: 'Jeg vil gerne se gode ideer smukt udført.'
For flere råd, se vores indlæg om hvordan man kuraterer en kreativ portefølje .
03. Fokus ikke på hierarki
Mens du administrerer mennesker, handler jobet som art director ikke om at kaste din vægt rundt. 'En person, der ser sig selv som designtophunden, vil uundgåeligt være på vej mod et pinligt fald,' forklarer Fenton. 'Du skal være i stand til at genkende talentet i dem omkring dig ... En art director, der ser sig selv i en position som hierarkisk autoritet, er simpelthen en forherliget manager.'
04. Vær sikker på feedback
For at være den bedste art director, du kan være, skal du være sikker på at give feedback, både internt og uden for dit studie. 'Internt er feedback og kritik et stykke kage. Der er ingen egoer her på Robot Food. Vi er ligeglad med, om feedback kommer fra en praktikant eller en kontoadministrator - hvis det hjælper med at gøre arbejdet bedre, er det gyldigt, 'siger Brears.
Imidlertid kan det være vanskeligere at give tilbage til eksterne specialister - illustratorer, fotografer, animatorer osv. - 'Du er nødt til at komme forbi dit eget bedragerisyndrom og være parat til at stå op for studiets vision,' rådgiver Brears. 'Vi tilstræber at arbejde med det bedste talent, vi kan, og det er let at tænke, at de ved bedst, og din egen oplevelse er ikke så gyldig. Men i sidste ende kender du tråden, klienten og det resultat, du vil opnå - det handler om at arbejde tæt og samarbejde for at komme derhen. '
For flere råd, se vores guide til hvordan man giver og får mere ud af kunstkritik .
05. Få venner
Selvfølgelig er der masser, der kan læres af dem, der selv har været i rollen. 'Hund dine helte og bed om at møde dem. Mange elsker at tale om sig selv, så bed om at møde dem for at få råd, vælge deres hjerner - og se deres arbejde! ' foreslår Theolin. 'Vær dog ikke overrasket, hvis dine ikoner faktisk viser sig at være gamle, gnavede prutter.'
06. Få viden om jobbet
Du har en rolle i at forme projektretningen og skubbe det kreative i nye retninger, så du bliver nødt til at være opmærksom på branchens fremskridt og tendenser og arbejde hårdt på at holde tingene friske. 'Bliv opdateret om blogs og trendrapporter,' rådgiver Theolin. ”Hold fremdriften op, og sæt dig ikke fast i en boble. Kreativ udforskning er en af fordelene ved denne industri, så kom ud og gør forskellige ting forskelligt. '
Relaterede artikler:
- 10 moderne porteføljeskabeloner
- 5 væsentlige regler for selvfremme
- Sådan får du en karriere inden for grafisk design: 13 professionelle tip
